Checklist de SEO Antes de Publicar um Site: 25 Pontos Essenciais

Publicar um site sem verificar a configuração de SEO é comum - e caro. Alguns erros levam semanas para se recuperar (como indexação com noindex ativo). Outros, meses (como URLs mal estruturadas que já foram indexadas).

Use este checklist antes de apontar o domínio final.

Bloco 1: Indexação e Rastreamento (verificar primeiro)

• Noindex desativado: nenhuma página que deve ser indexada tem <meta name="robots" content="noindex"> no <head>. No WordPress, confirme que “Desestimular mecanismos de busca” está desmarcado.
• Robots.txt correto: o arquivo em /robots.txt não está bloqueando páginas importantes. Acesse diretamente seusite.com.br/robots.txt para verificar.
• HTTPS ativo: o site carrega com HTTPS (cadeado) e há redirecionamento de HTTP para HTTPS.
• Domínio canônico definido: /www redireciona para /sem-www ou vice-versa (apenas uma versão deve existir).
• Google Search Console configurado: propriedade verificada, sitemap enviado.

Bloco 2: Títulos e Metas

• Title tag única em cada página: cada página tem um título diferente, com palavra-chave + nome do site, até 60 caracteres.
• Meta description em cada página: 120-155 caracteres, descritiva, com chamada para ação implícita.
• H1 único por página: cada página tem exatamente um H1 com a palavra-chave principal.
• Hierarquia de headings lógica: H2 e H3 organizam o conteúdo de forma hierárquica.
• Open Graph configurado: título e imagem para compartilhamento em redes sociais (especialmente og:title, og:image, og:description).

Bloco 3: URLs e Estrutura

• Estrutura de URLs amigável: URLs descritivas sem parâmetros, sem datas (quando não necessário), com palavras-chave.
• Sem páginas órfãs: todas as páginas têm pelo menos um link interno apontando para elas.
• Links internos relevantes: páginas relacionadas linkam entre si com texto âncora descritivo.
• Breadcrumbs configurados (para sites com hierarquia): ajuda na navegação e no SEO.

Bloco 4: Conteúdo

• Conteúdo original e suficiente: sem texto copiado de outros sites e com mínimo de 300 palavras nas páginas de serviço ou produto.
• Alt text em todas as imagens: descrição relevante, não nome de arquivo genérico.
• Informações de contato em texto: endereço, telefone e e-mail em texto (não só imagem ou iframe).

Bloco 5: Performance

• Google PageSpeed Insights (mobile) acima de 70: acesse pagespeed.web.dev antes de publicar.
• Imagens otimizadas: convertidas para WebP, comprimidas, com dimensões definidas.
• Core Web Vitals aprovando: LCP < 2,5s, INP < 200ms, CLS < 0.1.

Bloco 6: Schema e Dados Estruturados

• Schema Organization na home: nome, URL, logo, telefone e redes sociais.
• Schema LocalBusiness (para negócios locais): endereço, horário de funcionamento, telefone.
• Schema FAQPage em páginas com FAQ: markup correto para as perguntas e respostas.

Bloco 7: Analytics e Monitoramento

• Google Analytics 4 instalado e conversões configuradas: tag ativa antes do lançamento e pelo menos o formulário de contato como evento de conversão.
• Sitemap XML enviado ao Search Console.

Como usar: imprima ou salve uma cópia deste checklist para cada projeto. Marque cada item antes de mudar o DNS para o domínio definitivo.

Depois de publicar: os primeiros sete dias

O checklist não termina no lançamento. O Google precisa rastrear, indexar e entender o site novo. Nos primeiros dias:

1. Peça indexação no Search Console. Use “Inspeção de URL” na home e nas páginas principais e solicite indexação. Comece pelas que precisam aparecer primeiro, não por todas de uma vez.
2. Envie o sitemap. Confirme no arquivo de sitemap XML que as páginas corretas estão listadas e envie no Search Console.
3. Acompanhe erros de rastreamento. A seção “Páginas” mostra o que foi indexado e o que ficou de fora, com o motivo.
4. Teste os formulários em produção. Envio de contato, confirmação por e-mail e integração com CRM precisam funcionar no domínio real, não só no ambiente de teste.
5. Verifique os redirecionamentos. Se o site substituiu um anterior, confirme que as URLs antigas levam às novas com status 301.

Erros que aparecem só depois do lançamento

• Links internos apontando para páginas que ainda não existem
• Imagens enviadas sem compressão, derrubando a nota mobile
• Schema duplicado por plugin e por código ao mesmo tempo
• Certificado HTTPS válido, mas conteúdo misto carregando via HTTP

Nenhum desses erros impede o site de abrir. Todos atrasam a indexação ou prejudicam a experiência, e é mais barato corrigir na primeira semana.

O que revisar em cada tipo de site

Para lojas virtuais, o schema de produto correto faz diferença na forma como o Google exibe o resultado. Para qualquer site, vale revisar o SEO técnico completo antes de investir em conteúdo e conferir como aparecer no Google nos primeiros meses.

Fontes e referências

• Google Search Essentials: requisitos de indexação e diretrizes.
• Google Search: visão geral de sitemaps: formato e envio de sitemaps.
• Introdução a dados estruturados: schema e resultados enriquecidos.
• web.dev: Core Web Vitals: métricas de performance e metas.

FAQ

Qual item do checklist tem maior impacto?

Se tiver que escolher um: verificar que o noindex está desativado. Um site com noindex global não aparece no Google, independente de qualquer outro esforço de SEO.

Preciso de todos os 25 pontos para um site simples de 5 páginas?

Os blocos 1, 2 e 7 são essenciais para qualquer site. Os blocos 3, 4 e 5 são importantes mas podem ser ajustados após o lançamento. O bloco 6 (schema) é avançado - configure o que for relevante para o tipo de site.

Em quanto tempo o Google indexa um site após o lançamento?

Varia de dias a semanas. Com sitemap enviado e Search Console configurado, o Google geralmente rastreia o site na primeira semana. Aparecer nos resultados de busca para palavras-chave relevantes leva mais tempo - de semanas a meses dependendo da concorrência.

Preciso repetir esse checklist em atualizações do site?

Não o checklist completo. Mas atualizações que mudam URLs, adicionam muitas páginas ou alteram o tema devem ter verificação dos blocos 1, 2 e 5. Mudanças de tema WordPress, especialmente, podem acidentalmente ativar noindex ou quebrar o schema.